文 | 小食代 何丹琳
在全球消费环境动荡加剧之际，突然经历“换帅时刻”的消费品企业又多了一家，这次是烈酒巨头人头马君度集团（Rémy CointreauGroup）。
小食代留意到，当地时间4月9日，人头马君度集团（以下简称人头马）宣布，EricVallat辞任首席执行官，将于今年夏天正式生效。该集团表示，已开始寻找新任首席执行官。
我们一起来看看。
“尽快任命”
在一份公告中，人头马表示，在执掌集团五年多之后，Vallat已决定投身于一项新的职业发展计划。该公司并未透露具体细节。
“目前，集团正在进行遴选程序，以尽快任命接任者，以全新的视角延续集团以价值为导向的战略，同时巩固集团多年来奠定的坚实基础。”人头马表示。
据悉，人头马董事会主席Marie-Amélie de Leusse将负责监督过渡期，确保集团运营的连续性以及战略方向的正确实施。
“我谨代表董事会，对Eric的奉献、领导力和战略远见表示诚挚的感谢。”Marie-Amélie de Leusse表示，“过去五年，我们经历了新冠疫情、一段高速增长时期，以及最近动荡的经济和地缘政治环境，Eric成功坚持了长期价值驱动的战略。”
Leusse提到，在他的领导下，集团调整了产品组合战略，使利口酒和烈酒部门获得了更多市场份额，制定了高效的数字化计划，并加强了向可持续发展的转型。“我们祝愿他在未来的工作中一切顺利。”
“回顾在人头马君度的历程，我心中无比感激，感慨良多。离开之时，我感觉到集团的基础得到了巩固，我也相信，我的未来继任者能够依靠强大的品牌为复苏做好准备，并为我们的价值战略注入新的动力。”Vallat说道。
Vallat表示，仍将全心全意地投入工作直至正式离任，以确保顺利交接。“我衷心感谢过去五年里与我共事的所有员工、董事会以及在我整个任期内给予我支持的执行委员会。”
挑战重重
在执掌公司五年的CEO离任之际，这家洋酒巨头正遭遇重大外部挑战。
眼下，人头马头上悬着两把“达摩克利斯之剑”。一方面，人头马以及其他欧盟干邑白兰地生产商正面临反倾销调查，可能在重要的中国市场面临更大压力。另一方面，人头马还面临着美国可能加征关税的困扰，这也是其重要海外市场。
去年1月，商务部发布2024年第1号公告，决定对原产于欧盟的进口相关白兰地进行反倾销立案调查。去年10月，商务部宣布采取临时反倾销措施，进口经营者向中国海关支付相应的保证金；11月公告补充说明了支付形式，也可以采取保函。今年4月，继去年12月25日宣布延期至今年4月5日后，商务部表示，鉴于本案情况复杂，决定将该案的调查期限延长至2025年7月5日。
此前有酒类行业媒体报道，欧盟白兰地反倾销调查事件以来，中国市场进口商普遍存在成本上升的压力。一位广东的经销商指出，最新的调查期延长意味着正式征收反倾销税的时间点将再推迟一个季度。“在此期间，我们还是需要缴纳保证金。如果最终调查结果维持不变，保证金将直接转为应缴税款。”
今天，人头马突然换帅的消息也引发了不少外媒关注。
法国经济金融社agefi今天形容，Vallat的意外离职令市场担忧：“由于该烈酒集团在中国和美国市场所面临挑战，首席执行官的辞职来得不是时候。”
法国回声报指出，此次人事调整正值该集团陷入困扰之时，在2024-2025财年的上半年，人头马君度的营业额急剧下降。销量下降与美国订单下降有关，美国市场目前受到关税的威胁。在中国市场，该公司也受到反倾销调查的影响。这对其盈利能力造成了影响。在此背景下，Vallat宣布了一项5000万欧元的成本削减计划。
据悉，人头马君度将于4月30日发布其上季度数据。根据Oddo BHF的一项预测，在财年的最后一个季度，人头马君度的营业额预计将“大幅下降”，这主要归因于干邑白兰地业务，降幅达到21.7%，由于干邑白兰地的利润率高于其他业务，因此对营业利润的影响也将更大。
今天，彭博引述摩根大通分析师Celine Pannuti表示，在人头马面临不确定和考验的时期，Vallat的意外离职对公司发展不利。她指出，由于主要市场需求疲软，人头马前景笼罩阴霾，这一变化则雪上加霜。彭博行业研究分析师Duncan Fox则表示，Vallat专注于最大化陈酿酒价格的策略目前受到质疑。
截至周三，人头马的股价在Vallat任期内已下跌约60%，其中很大一部分原因来自于对中国市场销售下滑和美国关税的担忧。仅今年年初以来，该股就已缩水近五分之一。
中国市场
有意思的是，在Vallat任期内有关中国市场的最后一批决定，就包括了对部分产品进行新一轮的涨价。
小食代留意到，据渠道流传的一份通知，近日，上海人头马君度进出口有限公司宣布对旗下6个品牌系列的39款产品进行价格调整，涨幅介于2%至5%之间，新价格于2025年4月1日生效。此次调价涉及人头马CLUB、VSOP、XO、君度力娇酒、朗姆酒及布赫拉迪威士忌等核心产品。
去年10月，人头马君度首席财务官Luca Marotta就曾预告，将提高中国市场的干邑白兰地价格，以帮助减轻关税影响。他表示，由于现有库存和需求下降，关税对当前财年的影响将很小。Marotta又认为，涨价并不是可采取的唯一手段，还可以削减生产和广告支出等成本。
在此之前，人头马已经在中国进行过一轮价格上调了。2024年4月，包括人头马、路易十三在内的产品均完成了提价，幅度在2%-12%之间。相比之下，今年的涨幅区间有所收缩。
在中国高端洋酒市场疲软的状况下，针对今年新一轮的涨价，有经销商认为，通过涨价提振市场信心或效果有限，甚至打击经销商积极性。也有经销商认为，现在销量处于低位，所以涨价也不会引起很大波动。
尽管挑战重重，中国无疑仍是这家洋酒巨头的重要战略市场之一。
早前在与小食代交流时，Vallat曾表示，洋酒进口量在中国市场的比重体量上只占1%，价值上只占3%，因此洋酒在中国市场仍有着巨大的市场增长空间和发展潜力。中国的人口结构、居民日益增长的消费水平，以及洋酒饮用经验的积累，都是推动人头马前进的“强力杠杆”。
去年11月，Vallat曾在进博会上表示，中国市场十分广阔，呈现出复杂多元的消费需求，因此拥有与之匹配的多样化产品矩阵尤为重要。人头马君度旗下包含干邑、威士忌、力娇酒、金酒、香槟等的全产品矩阵，可以更快、更深、更精准地连接中国市场。
他又表示，“喝少点，喝好点”的酒类高端化消费趋势日益明显，这一趋势推动了高品质产品消费的增长，而这也正是人头马君度的优势所在。“中国一直是我们最重要的关键市场之一，我们深耕中国市场的信心和决心不会改变。”
今天，在巴黎早盘交易中，该集团股价一度上涨7.3%。彭博分析称，美国宣布暂停对数十个贸易伙伴加征关税90天，此举推动大盘上涨，抵消了此前市场对Vallat在人头马集团关键时刻离职的担忧。
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