本报记者 杨洁 熊悦
“华为笔记本电脑产品在享受国家补贴政策后，到店购买电脑的顾客明显增多，本月笔记本电脑的销售目标基本不用愁。”近日，北京市丰台区一家华为授权体验店的店员有些兴奋地告诉《证券日报》记者，这段时间店内激增的订单让她的工作量接近饱和，新的一年“开门红”悄然而至。
这只是春节假期来临前消费品市场的一个缩影。《证券日报》记者近几日走访北京市多个核心商圈及家电大卖场发现，以旧换新政策的落地，让消费电子及家电消费人气升温。与此同时，商业银行聚焦汽车“换能”、家电“换智”、家居“换新”等消费品以旧换新领域，纷纷出招让利消费者，借势抢抓市场机遇，起到了“四两拨千‘金’”的作用，进一步“撬”出消费市场新动能。可以预见，2025年，消费品以旧换新政策的效果将进一步显现。
家电卖场开启“补贴”模式
“政府补贴至高20%”“品牌额外补贴至高20%”“家电以旧换新一级能效补贴20%，二级能效补贴15%”……记者走进北京市各大商圈内的消费电子品牌门店及家电零售卖场，带有“补贴”字样的广告营销海报随处可见。产品是否参加国家补贴或是否有以旧换新补贴，也成为消费者在选购产品时的重要考虑因素。
“我看到新闻，1月20日起买手机有购新补贴，所以特意来线下咨询。”一位在北京市丰台区某购物中心小米品牌门店浏览商品的消费者说。
华为一授权体验店的销售人员告诉记者，当前，正值门店“开门红”期间，厂商针对部分产品的优惠促销力度比较大。1月20日购新补贴政策落地后，大部分产品都能享受特定比例补贴。目前以旧换新补贴适用所有手机型号，最高补贴旧机回收价的30%。“整体来看，现在购买非常划算。”该销售人员表示。
记者在走访中了解到，此轮面向手机、平板、智能手表（手环）的购新补贴除了覆盖华为、荣耀、小米、OPPO等主要国产品牌，国外手机厂商苹果的部分产品也包含在内。
家电大卖场同样进入“补贴”模式。记者在北京市丰台区苏宁易购南三环洋桥店内看到，卖场门口陈列着北京市家电以旧换新相关明细，包括补贴范围、补贴标准、补贴方式、补贴资格、资格适用等内容。诸多家电的展示样品上均贴有补贴金额标签。
与此同时，在与北京市相距逾1200公里的哈尔滨市区，一位司机师傅正和《证券日报》记者聊着汽车以旧换新优惠：“为了拉动消费，政府出台了很多相关政策，以汽车为例，在符合条件的前提下置换新车，大概能补贴一万元，对于正有换车计划的人群而言是个大福利。”
为有力促进投资和消费，2024年3月份，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》。消费品以旧换新行动方面，涉及汽车、家电、家装三大类消费品。2025年，政策进一步发力。今年1月5日，国家发展改革委、财政部发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，扩围支持消费品以旧换新，首次对手机、平板、智能手表手环三类数码产品实施购新补贴。此外，多地区还陆续宣布2025年消费品以旧换新延续政策。
银行金融服务再升级
在推进消费品以旧换新政策落地的过程中，除了各地政府支持措施外，商业银行也多点发力，积极承接当地政府以旧换新补贴和政府消费券发放等工作，把握消费升级新机遇。
“我行主动与政府部门对接，及时了解政策要求，争取贷款贴息、政务数据对接、消费券分发等合作支持。各分行与当地优质供应商、电商平台对接合作，因地施策发展特色业务，积极做好消费品更新金融服务。”农业银行相关部门负责人表示。
据青海省银行业协会消息，建设银行青海省分行成功入围2025年青海省消费品以旧换新活动执行方，成为青海省唯一入围银行机构。建行青海省分行方面表示，将全力做好此次青海省消费品以旧换新活动承接工作，为本地经济持续健康发展提供有力支撑。
围绕消费者日常消费和家装、家电、汽车以旧换新等消费需求，商业银行还推出了多项金融产品和优惠活动，包括信用卡优惠、专属信贷产品、贷款利率优惠等。
具体来看，家电、3C（计算机类、通信类和消费类电子产品）消费方面，浦发银行信用卡用户在活动指定商户使用浦大喜奔App扫描商户银联分期码，并绑定浦发银行信用卡支付，持卡人每月有两次机会享受“优惠立减”福利。农业银行则打造系列专属金融产品，根据消费者需求差异化匹配贷款额度，提供消费立减金等专属权益。交通银行通过发放优惠券、支付立减等形式让消费者享便利、得实惠。
“我们在不同城市有不同举措，有的是与大型家电城合作，消费者可以通过参加抽奖、红包等形式参加家电以旧换新活动。有的是走进大型社区，为消费者量身定制以旧换新服务方案。目前主要是与头部汽车集团以及汽车金融公司等开展合作对接。”某大型商业银行北京市分行人士介绍。
中国银行深圳市分行大湾区金融研究院高级研究员曾圣钧对《证券日报》记者表示，消费品以旧换新政策引导银行消费金融服务再升级。一是银行主动对接各类政府部门，紧抓政策宣传推广，形成政银携手惠企惠民的合作模式；及时了解相关文件下发后各地的具体实施细则要求，争取补贴资金支付结算、政务数据对接、消费券分发等合作支持。二是打造以旧换新专属金融产品，根据消费者需求差异化匹配贷款额度，提供消费立减金等专属权益；与当地优质供应商、电商平台、大型家电商城对接合作，因地施策发展特色业务。三是为生产企业提供以旧换新专项贷款，用于扩大生产规模、研发新产品等；为流通企业提供资金支持，帮助企业优化供应链管理、拓展销售渠道，建设和完善以旧换新的物流配送和售后服务体系，提高以旧换新业务的运营效率。
在一系列优惠举措的加持下，消费者享受到了实实在在的福利。陕西省西安市一位消费者分享了自己的购物体验：“我申请了一张邮储银行的信用卡，在家电以旧换新补贴政策下，原价7125元的风管机政府补贴了1425元，叠加邮储银行250元消费券，最终以5450元价格拿下，非常划算！”
拉动消费成效显著
在政策加速推进和金融支持力度持续加大的背景下，促消费已经结出“硕果”。对于2024年以旧换新成效，1月24日，商务部副部长盛秋平在国新办新闻发布会上介绍，2024年，全国汽车以旧换新超过680万辆，8大类家电以旧换新产品销售超6276万台，家装厨卫“焕新”补贴产品约6000万件，电动自行车以旧换新超138万辆，合计带动相关产品的销售额超1.3万亿元，拉升了全年社会消费品零售总额增速1个百分点。
在中国银行研究院研究员范若滢看来，新一轮消费品以旧换新政策力度不断加强，以旧换新政策取得积极效果，有效释放了家电、汽车等领域消费，对拉动内需具有重要贡献，同时，推动居民消费向绿色化、智能化转变，也给相关企业带来多重利好。
曾圣钧表示，展望未来，以旧换新政策对我国经济和产业将产生更多积极影响。一是在政策支持下，消费者将持续增加相关品类的购买，拉动内需，促进经济增长，为经济发展注入动力。二是有利于相关品类的生产企业更好发展，消费者购买活跃能够增加企业销售收入，企业更愿意推动科技创新，更加注重绿色、智能、高品质产品的生产。三是消费的增长会带动上下游相关产业的发展。
“未来，可以进一步推动金融与以旧换新政策双向赋能。提升消费信贷便利，加大汽车金融服务，为参与企业提供多元化、有针对性的一揽子金融服务，加大对资源回收行业企业和重点项目的金融支持力度。”范若滢表示。
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